Różnica Między Pozycjonowaniem Produktu A Pozycjonowaniem Marki

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 08:41

Kluczowa różnica - pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki

Kluczowa różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki polega na tym, że pozycjonowanie produktu jest procesem używanym do określenia sposobu komunikowania atrybutów produktu klientom docelowym w oparciu o potrzeby klientów, podczas gdy pozycjonowanie marki odnosi się do rangi, jaką posiada marka firmy w stosunku do konkurencji w klientach ' umysł. Zarówno pozycjonowanie produktu, jak i pozycjonowanie marki ukierunkowane są na pozyskanie przestrzeni w umyśle klienta, co jest bardzo ważne ze względu na wiele dostępnych na rynku substytutów. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.

SPIS TREŚCI

1. Omówienie i kluczowa różnica

2. Czym jest pozycjonowanie produktu

3. Czym jest pozycjonowanie marki

4. Porównanie obok siebie - pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki

5. Podsumowanie

Co to jest pozycjonowanie produktu?

Pozycjonowanie produktu to proces służący do określenia, w jaki sposób najlepiej przekazać atrybuty produktu docelowym klientom w oparciu o potrzeby klientów, produkty konkurencji oraz sposób, w jaki firma chce, aby jej produkty były postrzegane przez klientów. Pozycjonowanie produktów jest bardzo ważne dla dużych firm, które oferują wiele produktów w tej samej kategorii. Pomaga to takim firmom w zaspokajaniu różnych potrzeb na ich rynku docelowym, zapewniając szeroki wybór opcji i minimalizując rynkową kanibalizację (produkty tej samej firmy konkurują ze sobą o pozyskanie klientów).

Np. The Coca Cola Company oferuje szereg produktów w kategorii napojów bezalkoholowych, a każdy produkt jest inny pod względem logo, smaku i docelowych klientów.

• Coca cola - to główny produkt korporacyjny firmy, wykorzystujący techniki marketingu masowego (wysoki wolumen sprzedaży) i skierowany do młodych klientów
• Minute Maid - Minute Maid jest przeznaczony dla klientów dbających o zdrowie, którzy chcą spożywać napój z naturalną energią
• Kciuki w górę - Coca cola przedstawia ten napój bezalkoholowy energicznym i żądnym przygód klientom, którzy uwielbiają podejmować ryzyko

Pozycjonowanie produktów gwarantuje, że klienci pozostają lojalni wobec produktów firmy, ponieważ portfolio produktów wypełnia wszystkie luki na rynku, oferując różnorodne produkty i pozostawiając niewiele miejsca na produkty konkurencji.

Co to jest pozycjonowanie marki?

Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi, jaką posiada marka firmy na tle konkurencji w oczach klientów. Głównym celem pozycjonowania marki jest stworzenie wyjątkowego wrażenia marki w umyśle klienta, co sprawia, że jest on pożądany do identyfikacji, przedkładania jej nad konkurencję i konsumowania marki.

Zanim przejdziemy dalej do tej dyskusji, zobaczmy różnicę między brandingiem a pozycjonowaniem. Branding koncentruje się na wyróżnianiu marki poprzez jej logo, atrybuty i istotę, podczas gdy pozycjonowanie jest strategią marketingową mającą na celu zdobycie przestrzeni w umyśle klienta. Aby pozycjonować markę, firma powinna najpierw zdecydować o docelowej grupie klientów, którzy są skłonni konsumować jej markę; pomoże to stwierdzić, na jakim rynku powinna „mieścić się” marka. Nazywa się to „strategią pozycjonowania marki” i wskazuje, jak firma chce, aby klienci postrzegali swoją markę.

Można to zrozumieć za pomocą mapy pozycjonowania marki, która pokazuje postrzeganie marki firmy przez konsumentów w stosunku do marek konkurencyjnych w zakresie atrybutów ważnych dla klienta. Celem strategii pozycjonowania jest umożliwienie firmie wyróżnienia określonych obszarów, w których może przyćmić konkurencję. Dlatego też, aby móc decydować o swojej pozycji, firmy muszą mieć wyraźne wyobrażenie o pozycjonowaniu swoich marek konkurencyjnych.

Np. Poniższy diagram przedstawia mapę pozycjonowania marek samochodów, gdzie marki samochodów są podzielone na 4 główne kategorie, jak:

• Elegancki i konserwatywny
• Klasyczny i sportowy
• Praktyczny i konserwatywny
• Praktyczny i sportowy

Rysunek 1: Strategia pozycjonowania marki na rynku samochodowym

Pozycjonowanie marki ma ogromne znaczenie w odniesieniu do tego, co reprezentuje firma. Dlatego sposób, w jaki firma pozycjonuje markę i przekazuje ją klientowi, powinien być precyzyjny i niezrozumiały. Co więcej, po pozycjonowaniu marki ważne jest, aby zachować to samo, nie niszcząc nazwy marki. Na przykład na powyższej mapie Audi jest pozycjonowane jako droga i elegancka marka. Jeśli Audi zdecyduje się na wprowadzenie taniej serii, da to mieszany wizerunek i wartość marki, aw rezultacie ucierpi reputacja.

Jaka jest różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki?

Porównaj środek artykułu przed tabelą

Pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki
Pozycjonowanie produktu to proces używany do określenia, jak najlepiej przekazać atrybuty produktu docelowym klientom w oparciu o ich potrzeby.	Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi w świadomości klientów, jaką posiada marka na tle konkurencji.
Natura
Pozycjonowanie produktów opiera się na zróżnicowaniu konkurencyjnym.	Pozycjonowanie marki opiera się na doświadczeniach emocjonalnych.
Skupiać
Celem pozycjonowania produktu jest wypełnienie wszystkich potrzeb w bazie klientów.	Pozycjonowanie marki jest ukierunkowane na zaspokojenie określonych potrzeb klientów.
Pomiar
Miarą sukcesu pozycjonowania produktu jest udział w rynku.	Sukces pozycjonowania marki ma w dużej mierze charakter niematerialny.

Podsumowanie - pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki

Różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki zależy głównie od tego, czy firma koncentruje się na zarządzaniu i promowaniu portfolio produktowego firmy (pozycjonowanie produktów), czy też na próbie budowania marki firmy (pozycjonowanie marki). Pod jedną marką może znajdować się wiele produktów i każdy będzie musiał być inaczej zarządzany. W tym procesie firma powinna zapewnić, że klarowny i spójny wizerunek marki jest zawsze przekazywany klientom.