Różnica Między Kapitałem Marki A Wartością Marki

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 08:41

Kluczowa różnica - wartość marki a wartość marki

Na pierwszy rzut oka wydaje się, że różnica między wartością marki a wartością marki nie istnieje. Dzieje się tak, ponieważ w większości przypadków obie są odnoszone do tych samych ideologii. Ale na głębszym poziomie oba mają między sobą znaczne różnice i kontrastujące różnice. Zanim zagłębimy się w różnice, przyjrzymy się, czym jest marka i do czego dokładnie odnosi się wartość marki i wartość marki.

Marka jest ważną częścią marketingu w obecnym środowisku biznesowym. Marką może być nazwa, termin, projekt, symbol lub każda inna cecha, która odróżnia produkty jednego sprzedawcy od innych. Można to również określić jako obietnicę korzyści dla klienta. Marki są szeroko wykorzystywane w obszarach biznesu, marketingu i reklamy. Marka jest uważana za niematerialną, ponieważ jej celem jest nadanie znaczenia i percepcji produktowi lub usłudze. Marka ma wartość ekonomiczną ze względu na postrzegane przez klientów znaczenia. Kreacja marki i świadomość marki spoczywa na sprzedawcy. Konsekwencja sprzedawcy w zakresie jakości (jakość produktu, usługi posprzedażowe, promocje itp.) Prowadzi do tego, że marka jest dobra lub zła z punktu widzenia klienta. Kluczowa różnica polega na tym, że chociaż wartość marki zaczyna się od klienta,Wartość marki zaczyna się od organizacji.

Co to jest kapitał marki?

Wartość marki można sklasyfikować jako „Postrzeganie lub pragnienie marki w realizacji obiecanych korzyści”. Kiedy wartość marki jest większa, klienci przyciągają markę do sukcesu. Wpływ działań marketingowych na działania konsumenta prowadzące do wytworzenia unikalnej percepcji klienta związanej z produktem lub usługą. Wartość marki koncentruje się na kliencie. Mówiąc prościej, to właśnie marka oznacza dla klienta. Jak już wspomnieliśmy, marka to obietnica korzyści dla klienta. Tak więc klient będzie postrzegał to jako korzystną funkcję, jaką zapewnia mu towar lub usługa.

Sprzedawca decyduje o działaniach budujących markę, takich jak reklama, PR itp. Może to być związane z korzyściami funkcjonalnymi, emocjonalnymi, społecznymi lub innymi związanymi z produktem lub usługą. Ale odbiorcą marki jest klient. Co więcej, dodatkowe korzyści, które mogły nie być również reklamowane, są przez nich absorbowane. Silne marki mogą przyczynić się do obniżenia kosztów marketingowych organizacji.

Co więcej, wartość marki różni się w zależności od osoby, ponieważ jest to konstrukcja indywidualna. Faktyczna własność kapitału marki nie zależy od żadnego. Dlatego menedżerowie marki powinni zawsze starać się maksymalizować korzyści dla klientów, którzy będą pozytywnie wpływać na wartość marki. Ponieważ kapitał marki prowadzi do tworzenia wartości marki, im wyższy kapitał, tym wyższa wartość.

Co to jest wartość marki?

Wartość marki można zdefiniować jako „Wartość sprzedaży lub odtworzenia marki”. Wartość marki to perspektywa oparta na firmie. To oznacza dla organizacji. Wartość marki ma swój wyjątkowy wpływ na wartość marki. Wpływ będzie w takim stopniu, w jakim przyczyni się do pozytywnego wyniku finansowego w zakresie wartości marki.

Wartość marki zmienia się w zależności od właściciela marki. Ponieważ różni właściciele będą wykorzystywać markę na różne sposoby, aby uchwycić potencjał markera, pojawia się ta tendencja. Zasoby i możliwości firmy wpływają na wartość marki. Wartość marki jest równa bieżącej wartości netto wszystkich przyszłych zysków marki. Wartość marki można podzielić na dwie części; jedna jest wartością bieżącą, a druga wartością użytkową.

Aby rozpoznać wartość marki firmy lub produktu w określonym momencie, firma musi utrzymywać wszystkie inne elementy na stałym poziomie. Następnie wskazaną odmianę można nazwać wartością marki. Bieżąca wartość jest oparta na prognozowanych zyskach, które można osiągnąć przy obecnej strategii, możliwościach i zasobach. Odpowiednia wartość opiera się na prognozowanych zyskach, które firma może osiągnąć, jeśli doskonale wykorzysta istniejący kapitał marki.

Jaka jest różnica między wartością marki a wartością marki?

Definicja:

Wartość marki: postrzeganie marki lub chęć osiągnięcia obiecanych korzyści

Wartość marki: wartość sprzedaży lub odtworzenia marki

Źródło:

Kapitał marki pochodzi od klientów.

Wartość marki obejmuje wszystkie działania stanowiące wartość dodaną, takie jak patenty, znaki towarowe, relacje między kanałami, kierownictwo wyższego szczebla, kreatywne talenty itp. Wszystkie aktywa marki są uwzględniane przy obliczaniu wartości marki.

Zysk:

Wartość liczbowa kapitału marki wynika z bezpośrednich i pośrednich czynników związanych z klientami.

Wartość marki zyskuje ze wszystkich źródeł, a nie tylko dla klientów.

Kompleksowa wartość:

Kapitał marki wskazuje jedynie wartość klienta w stosunku do firmy i nie daje pełnego obrazu pierwotnej wartości firmy.

Wartość marki zapewnia kompleksową wartość, ponieważ obejmuje wszystkie wartości, które obejmują przychody i oszczędności kosztów. Co więcej, odpowiednia wartość i wartość bieżąca to dwa obliczenia wartości marki, które zapewniają wartość porównawczą z orientacją na przyszłość.

Wariacje:

Wartość marki różni się od klienta do klienta i jest trudna do oszacowania.

Wartość marki może się różnić jedynie w przypadku zmiany właściciela lub restrukturyzacji firmy. Co więcej, łatwo jest określić ilościowo na podstawie kontekstów odpowiedniej wartości i wartości bieżącej.