Kluczowa różnica - branding a pozycjonowanie
Kluczowa różnica między brandingiem a pozycjonowaniem polega na tym, że branding to proces tworzenia unikalnego wizerunku produktu firmy głównie poprzez logo marki, slogany i strategie reklamowe, podczas gdy pozycjonowanie jest określane jako zdobywanie miejsca w umyśle klienta wśród marek konkurencyjnych. Zarówno branding, jak i pozycjonowanie są bardzo ważne ze względu na dużą liczbę substytutów dostępnych na rynku. To, jak skutecznie firma może pozycjonować się i markować produkty, wpływa bezpośrednio na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.
SPIS TREŚCI
1. Omówienie i kluczowe różnice
2. Czym jest branding
3. Czym jest pozycjonowanie
4. Bezpośrednie porównanie - budowanie marki a pozycjonowanie
5. Podsumowanie
Co to jest branding?
Branding to proces tworzenia niepowtarzalnego wizerunku produktu firmy, głównie poprzez logo marki, slogan reklamowy i strategie reklamowe. Branding ma na celu ustanowienie znaczącej i zróżnicowanej obecności na rynku, która przyciąga i zatrzymuje lojalnych klientów. Marka stanowi istotną część wartości niematerialnych firmy; dlatego jest bardzo cenny. Firmy takie jak Coca Cola stworzyły przez lata silną markę poprzez różnorodne działania brandingowe. Aby odnieść sukces w budowaniu marki, firma musi rozumieć potrzeby i pragnienia klientów oraz ich zmiany w czasie. Sukces w brandingu w znacznym stopniu zależy od rodzajów stosowanych strategii brandingu.
Rodzaje strategii brandingowych
Definiowanie marki
Markę należy komunikować na samym początku jej wprowadzenia na rynek. Innymi słowy, firma powinna jasno komunikować, co marka ma zamiar reprezentować.
Np. Slogan marki BMW to „Najlepsza maszyna do jazdy”. Reprezentuje rynek konsumentów luksusowych, na który firma jest skierowana, a zatem jest skutecznym sposobem zdefiniowania marki.
Rysunek 01: Slogan marki BMW
Różnicowanie i pozycjonowanie marki
Aby pozycjonować markę, firma powinna w pierwszej kolejności zdecydować, jaką grupę docelową klientów chce konsumować jej marka, co pozwoli stwierdzić, gdzie na rynku marka powinna „pasować”. Po zidentyfikowaniu idealnej kategorii, w której produkt powinien być umieszczony, wynikiem będzie zróżnicowany produkt.
Np. Starbucks jest pozycjonowany jako marka kawy z najwyższej półki, która zapewnia swoim klientom wyjątkowe doznania dzięki prowadzeniu własnych punktów sprzedaży i oferowaniu szerokiej gamy produktów.
Budowanie marki
Im bardziej marka jest rozpowszechniona na różnych obszarach geograficznych, daje to firmie możliwość budowania marki poprzez reklamę w wielu mediach. Media elektroniczne, takie jak portale społecznościowe, zyskały ostatnio dużą popularność, zapewniając firmom wiele platform do promowania swoich produktów.
Np. Coca Cola to jeden z najczęściej spożywanych napojów na świecie, gdzie firma jest obecna w ponad 200 krajach świata. Coca Cola jest również znana ze swoich kreatywnych strategii reklamowych
Co to jest pozycjonowanie?
W marketingu pozycjonowanie to zdobywanie przestrzeni w umyśle klienta, co jest bardzo ważne ze względu na wiele dostępnych na rynku substytutów. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.
Rodzaje strategii pozycjonowania
Pozycjonowanie odbywa się głównie pod kątem produktu i marki.
Pozycjonowanie produktu to proces służący do określenia, w jaki sposób najlepiej przekazać atrybuty produktu docelowym klientom w oparciu o potrzeby klientów, produkty konkurencji oraz sposób, w jaki firma chce, aby jej produkty były postrzegane przez klientów. Strategie pozycjonowania produktu to sposoby, dzięki którym produkt firmy można odróżnić od konkurencji.
- Cena i jakość (Mercedes Bens)
- Rynek docelowy (np. Dziecko Johnsona)
- Konkurenci (np. Pepsi)
Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi, jaką posiada marka firmy na tle konkurencji w oczach klientów. Głównym celem pozycjonowania marki jest stworzenie wyjątkowego wrażenia marki w umyśle klienta, które sprawia, że jest on pożądany do identyfikacji, przedkładania jej nad konkurencję i konsumowania marki. Poniżej przedstawiono kilka sposobów prowadzenia strategii pozycjonowania marki w oparciu o odpowiednie atrybuty.
- Cena i wartość (np. Rolls Royce)
- Płeć (np. Gillette)
- Wiek (np. Disney)
- Symbole kulturowe (np. Air India)
Pozycjonowanie ma ogromne znaczenie w odniesieniu do tego, co reprezentuje firma, dlatego sposób, w jaki firma pozycjonuje markę i przekazuje ją klientowi, powinien być precyzyjny i niezrozumiały. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.
Rysunek 02: Mapa pozycjonowania marki pomaga zrozumieć, jakie luki rynkowe nie zostały jeszcze wypełnione.
Jaka jest różnica między budowaniem marki a pozycjonowaniem?
Porównaj środek artykułu przed tabelą
Branding a pozycjonowanie |
|
| Branding to proces tworzenia unikalnego wizerunku produktu firmy w świadomości klienta, poprzez logotypy marki, slogany i strategie reklamowe. | Pozycjonowanie to proces zdobywania przestrzeni w umyśle klienta wśród konkurencyjnych marek |
| Natura | |
| Branding to samodzielna koncepcja, na którą pośrednio wpływa konkurencja. | Pozycjonowanie odbywa się względem zawodników. |
| Wartość niematerialna aktywów | |
| Strategie brandingowe bezpośrednio zwiększają wartość niematerialną. | Strategie pozycjonowania pośrednio zwiększają wartość niematerialną poprzez wzmocnienie marki. |
Podsumowanie - branding a pozycjonowanie
Różnica między brandingiem a pozycjonowaniem polega na tym, że podczas gdy branding koncentruje się na wyróżnianiu marki firmy poprzez określone elementy, takie jak unikalne logo, slogan i strategia reklamowa, pozycjonowanie jest ćwiczeniem umacniania marki w świadomości klientów. Sukces obu strategii zależy w dużej mierze od kreatywności pracowników marketingu i ich umiejętności wykorzystania szans rynkowych, które pozwolą utrzymać markę firmy wśród wielu substytutów.
