Różnica Między Tożsamością Korporacyjną A Brandingiem

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 08:41

Kluczowa różnica - tożsamość korporacyjna a branding

Identyfikacja wizualna i branding to dwie koncepcje marketingu, a określenie różnicy między nimi jest dość złożone, ponieważ obie koncepcje są ze sobą powiązane. Możemy jednak odróżnić je od pewnych parametrów na podstawie percepcji. Percepcja wewnętrzna i percepcja zewnętrzna (pogląd klienta) dostarczają wskazówek do rozróżnienia między tymi dwoma koncepcjami marketingowymi. Kluczowa różnica między tożsamością korporacyjną a brandingiem polega na tym, że tożsamość korporacyjna ma wewnętrzny punkt widzenia, podczas gdy branding ma zewnętrzny punkt widzenia. W dzisiejszych czasach wiele organizacji wydaje na identyfikację korporacyjną, aby wzmocnić swój branding. Dotyczy to również organizacji pozarządowych. Każda firma może mieć swoją specjalność i powinna skupić się na podkreślaniu swojej siły jako wyglądu. Pomoże to w lepszym postrzeganiu klientów. Na przykład,Volvo specjalizowało się w ciężkich pojazdach od czasu ich powstania w 1928 roku. Przełożyli tę siłę na tworzenie bezpieczniejszych, trwalszych samochodów, dzięki czemu zyskały miano najbezpieczniejszego pojazdu z punktu widzenia klientów. Dzięki tym informacjom zagłębimy się w każdą koncepcję.

Co to jest tożsamość korporacyjna?

Tożsamość korporacyjna jest związana z wyglądem i charakterem firmy. Jest to czynnik wewnętrzny, który pokazuje biznes światu zewnętrznemu. Tożsamość korporacyjną można zdefiniować jako ogólny obraz podmiotu gospodarczego w umysłach zróżnicowanej publiczności, takiej jak klienci, inwestorzy i pracownicy. Firmy zazwyczaj kojarzą tożsamość korporacyjną z brandingiem swoich produktów lub usług przy użyciu znaków towarowych. Tożsamość korporacyjna jest często reprezentowana przez logo lub zdjęcie. Na przykład Volkswagen używa koła z literami V i W. Pepsi używa koła z trzema kolorami: czerwonym, białym i niebieskim. Te logo pomagają interesariuszom w natychmiastowej identyfikacji firmy.

Tożsamość korporacyjna powinna charakteryzować się niepowtarzalnością, łatwością odróżniania się od tożsamości innych firm, koncentracją na produkcie i odzwierciedleniem wizji firmy. Tożsamość korporacyjna to filozofia, w której klient wierzy, że jest właścicielem, ponieważ łączy atrybuty z tożsamością korporacyjną, aby uzyskać różne postrzeganie. Identyfikacja wizualna pomaga organizacjom w łatwiejszym odzwierciedleniu ich wprowadzenia i skupieniu się. Na przykład, jeśli zobaczysz zakrzywiony czerwony kolor „m”, od razu skojarzysz go z punktem sprzedaży burgerów prowadzonym przez McDonalds. Z tożsamością korporacyjną wiążą się wyraźne wytyczne. Niniejsze wytyczne określają sposób stosowania tożsamości. Kilka przykładów to palety kolorów, kroje pisma i układy stron.

Logo Volkswagena

Co to jest branding?

Podczas gdy tożsamość korporacyjna dotyczy wyglądu i charakteru firmy, branding jest powiązany z emocjami, zaufaniem i niezawodnością w nastawieniu klientów. Branding polega na tym, jak ludzie się czują i myślą o firmie lub po prostu jak postrzegają organizację. Branding może wywoływać różne emocje, takie jak pewność siebie, zaufanie, szczęście, złość itp. Wynika to z doświadczenia związanego z organizacją. Identyfikacja wizualna odgrywa rolę w decydowaniu o reakcji odbiorców, ponieważ tożsamość korporacyjna jest kojarzona z firmą na doświadczenia klientów.

Branding można zdefiniować jako zewnętrzne postrzeganie interesariuszy firmy w odniesieniu do ich doświadczeń z daną firmą. Marka to zbiorowe postrzeganie różnych czynników. Bardzo ważne jest przeżyte doświadczenie marki. Ponadto kampanie reklamowe mogą odgrywać kluczową rolę w przekonaniu klientów do treści przekazu odzwierciedlającego markę. Jeśli obietnica zostanie spełniona w pierwszej interakcji, marka odniesie pozytywny efekt. Branding ostatecznie decyduje o tym, czy klient staje się lojalny wobec firmy ze względu na doświadczenie - czynnik percepcji. Na przykład BMW może być Twoim pierwszym samochodem, ale to marka (doświadczenie) zadecyduje, czy będzie to Twój wybór na całe życie.

Jaka jest różnica między tożsamością korporacyjną a brandingiem?

Ponieważ mamy ogólne rozumienie pojęć tożsamości korporacyjnej i marki, skupmy się na różnicach między nimi.

Definicja tożsamości korporacyjnej i marki

Tożsamość korporacyjna: Tożsamość korporacyjną można zdefiniować jako „ogólny obraz podmiotu gospodarczego w umysłach zróżnicowanej publiczności, takiej jak klienci, inwestorzy i pracownicy”.

Branding: Branding można zdefiniować jako „zewnętrzne postrzeganie interesariuszy firmy w odniesieniu do ich doświadczeń z daną firmą”.

Charakterystyka tożsamości korporacyjnej i marki

Orientacja percepcyjna

Tożsamość korporacyjna: Tożsamość korporacyjna to wygląd zewnętrzny z wewnętrznym punktem widzenia. Znaczenie tożsamości korporacyjnej to wyróżnienie stworzone przez firmę, aby ich interesariusze mogli natychmiast zidentyfikować firmę; na przykład logo. Odzwierciedla to to, co organizacja chce, aby postrzegali inni, co oznacza wewnętrzny punkt widzenia.

Branding: branding jest skierowany do wewnątrz z zewnętrznym punktem widzenia. Klienci nie są bezpośrednią organizacją; są zewnętrznymi interesariuszami. Ich punkt widzenia jest ukierunkowany na wyniki organizacji lub doświadczenie, które zapewniają klientom.

Decydujące czynniki

Identyfikacja wizualna: Identyfikacja wizualna jest odzwierciedleniem rynkowego zróżnicowania organizacji poprzez znaki towarowe i logo. Tożsamość korporacyjna jest związana z wyglądem firmy.

Branding: Branding jest odzwierciedleniem doświadczeń klientów. Branding jest powiązany z emocjami, takimi jak zaufanie, niezawodność, złość, szczęście itp.

Wytyczne

Tożsamość korporacyjna: Tożsamość korporacyjna obejmuje wytyczne dotyczące kopiowania i używania znaków towarowych i logo.

Branding: Branding nie jest powiązany z wytycznymi i odzwierciedla wyłącznie postrzeganie organizacji przez klientów.

Chociaż zarówno tożsamość korporacyjna, jak i branding wydają się takie same, w rzeczywistości oznaczają różne koncepcje marketingowe. Widzieliśmy między nimi takie wyróżniające czynniki, jak powyżej.