Kluczowa różnica - Rozwój produktu a rozwój rynku
Kluczowa różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku polega na tym, że rozwój produktu to strategia, która koncentruje się na opracowywaniu nowych produktów na istniejących rynkach, podczas gdy strategia rozwoju rynku identyfikuje i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów. Rozwój produktu i rozwój rynku to dwa kwadranty macierzy wzrostu Ansoffa, które pokazują cztery sposoby, w jakie firma może się rozwijać i rozwijać. Został opracowany przez H. Igora Ansoffa w 1957 roku i jest szeroko stosowany przez wiele firm. Pozostałe dwa kwadranty macierzy wzrostu to penetracja rynku i dywersyfikacja.
SPIS TREŚCI
1. Omówienie i kluczowe różnice
2. Czym jest rozwój produktu
3. Czym jest rozwój rynku
4. Porównanie bezpośrednie - rozwój produktu a rozwój rynku
5. Podsumowanie
Co to jest rozwój produktu?
Rozwój produktu to strategia, w ramach której firmy opracowują nowe produkty lub kategorie produktów i sprzedają je na istniejących rynkach, tj. Do tej samej bazy klientów. Tego typu strategia może być z powodzeniem wdrażana przez renomowane firmy, które mają ugruntowaną markę, ponieważ klienci na ogół nie wahają się kupować produktów znanych marek. Ponadto, oferując klientom więcej opcji zakupu, firma może ograniczyć im kupowanie produktów konkurencji. Rozwój produktu wiąże się ze znacznymi kosztami badań i rozwoju, ponieważ trzeba wprowadzić innowacyjne i unikalne produkty, aby zdobyć klientów.
Np. The Coca-Cola Company intensywnie inwestuje w badania i rozwój i wprowadziła szereg nowych napojów bezalkoholowych o różnych smakach, takich jak Coca-Cola Vanilla i Fanta mrożona cytryna. Ponadto firma wprowadziła również nowe kategorie napojów bezalkoholowych, takie jak Minute Maid i Thumbs up.
Rysunek 01: Coca-Cola Vanilla - przykład rozwoju produktu
Czas wprowadzenia produktu na rynek jest istotnym aspektem, który firmy powinny wziąć pod uwagę zgodnie ze strategią rozwoju produktu. Nowe produkty powinny być udostępniane na rynku wtedy, gdy potrzebują ich klienci. Dotyczy to szczególnie produktów technologicznych, takich jak telefony komórkowe, w przypadku których konkurenci stale wprowadzają nowe wersje.
Co to jest rozwój rynku?
Rozwój rynku to strategia wzrostu, która identyfikuje i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów. Strategię rozwoju rynku można realizować głównie następującymi drogami.
Wejście na nowy rynek geograficzny
Jest to strategia przyjęta głównie przez międzynarodowe firmy w celu rozszerzenia ich działalności. Ekspansja na nowy rynek geograficzny wymaga znacznych inwestycji i właściwej analizy potencjalnego rynku przed dokonaniem początkowej inwestycji, ponieważ jest to ryzykowny sposób ekspansji biznesowej. Czasami wejście na nowy rynek geograficzny może być ograniczone w niektórych krajach. W takim przypadku firmy mogą rozważyć fuzję lub wspólne przedsięwzięcie, aby wejść na takie rynki.
Np. Starbucks, aby poszerzyć swój globalny zasięg, wkroczył na Bliski Wschód i Afrykę Południową.
Rysunek 02: Starbucks w RPA - przykład rozwoju rynku
Docieranie do nowych klientów w nowych segmentach
Jeśli można pozyskać nowy segment klientów dla istniejącego produktu, oznacza to rozwój rynku.
Np. Po tym, jak produkty dla dzieci firmy Johnson stały się popularnym wyborem dla niemowląt, firma zaczęła reklamować produkty dla dorosłych pod hasłem „Najlepsze dla dziecka - najlepsze dla Ciebie”.
Jaka jest różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku?
Porównaj środek artykułu przed tabelą
Rozwój produktu a rozwój rynku |
|
| Rozwój produktu to strategia, która koncentruje się na opracowywaniu nowych produktów na istniejących rynkach. | Strategia rozwoju rynku identyfikuje i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów. |
| Ryzyko | |
| Ryzyko jest wysokie w branżach, w których istnieje wielu konkurentów oferujących podobne produkty. | Wysokie ryzyko wiąże się z wejściem firmy na rynek, na którym działa wiele firm o ugruntowanej pozycji. |
| Znaczący koszt | |
| Badania i rozwój to najbardziej znaczący koszt w rozwoju produktu. | Rozwój rynku musi wiązać się ze znacznymi kosztami w postaci badań rynkowych. |
Podsumowanie - Rozwój produktu a rozwój rynku
Różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku zależy od tego, czy nowe produkty są oferowane na istniejącym rynku (rozwój produktu), czy też istniejące produkty są wprowadzane na nowy rynek (rozwój rynku). Odpowiednia strategia ekspansji zależy od strategii korporacyjnej, podczas gdy obie strategie mają swoje zalety i ograniczenia. Zarówno rozwój produktów, jak i strategie rozwoju rynku wymagają znacznych środków finansowych i nie są łatwe w stosowaniu przez firmy o ograniczonej skali. Właściwa ocena rynku docelowego, gustów i preferencji klientów oraz charakteru konkurencji powinna zostać dokładnie zbadana przed zainwestowaniem w każdą ze strategii.
