Kluczowa różnica - badanie rynku a analiza rynku
Badania rynku i informacje rynkowe to dwa terminy, które są często używane zamiennie; jednakże zakres i znaczenie tych dwóch różnią się od siebie. Strategia marketingowa jest istotnym aspektem dla firm, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów, dlatego należy przeprowadzić odpowiednie badania rynkowe i analizę rynku, aby uzyskać maksymalne korzyści ze strategii marketingowej. Kluczowa różnica między badaniem rynku a wywiadem rynkowym polega na tym, że badanie rynku jest systematycznym procesem gromadzenia i analizowania danych istotnych dla określonej strategii marketingowej, podczas gdy wywiad rynkowy to informacje o kluczowym znaczeniu dla rynków biznesowych, gromadzone i analizowane w celu podjęcia świadomych decyzji w celu zrozumienia aspekty, takie jak możliwości rynkowe i potencjał biznesowy.
SPIS TREŚCI
1. Omówienie i kluczowe różnice
2. Czym jest badanie rynku
3. Czym jest analiza rynku
4. Porównanie bezpośrednie - badanie rynku a analiza rynku
5. Podsumowanie
Co to jest badanie rynku?
Badanie rynku definiuje się jako systematyczny proces gromadzenia i analizowania danych istotnych dla określonej strategii marketingowej. Badania rynku obejmują badanie wielkości, lokalizacji i struktury rynku produktów. Przeprowadzenie dokładnych badań rynkowych jest niezbędne w poniższych okolicznościach.
- Opracowanie nowego produktu lub kategorii produktów
- Wejście na nowy rynek
- Opracowanie nowej strategii reklamowej
Metody badania rynku
Gromadzenie udanych danych wpływa bezpośrednio na realizację strategii marketingowej i można zastosować poniższe metody.
Ankiety
Ankiety są najpowszechniej stosowaną i najwygodniejszą metodą zbierania danych do badań rynku. Jest to metoda zbierania danych ilościowych, w ramach której klienci otrzymują listę pytań drukowanych lub pisemnych wraz z wyborem odpowiedzi. Ankiety pomagają badaczom rynku dotrzeć do dużych prób klientów w celu uzyskania danych.
Wyniki ankiety mogą być wykorzystane do efektywnego podejmowania decyzji, ponieważ można zebrać dużą liczbę danych.
Wywiady indywidualne i dyskusje w grupach fokusowych
Są to jakościowe metody zbierania danych, które pozwolą badaczom rynku zadawać pytania dotyczące doświadczeń z produktami, oczekiwań klientów i ich sugestii. Chociaż wywiady indywidualne i dyskusje w grupach fokusowych są bardzo przydatne, ich przeprowadzenie jest czasochłonne.
Testy produktów
Tutaj potencjalni klienci mają możliwość bezpłatnego wypróbowania produktów, a ich opinie są pytane. Jest to bardzo skuteczna metoda, ponieważ klienci mają bezpośredni kontakt z produktem.
Np., Zgodnie z poniższym wykresem, Kellogg's jest liderem na rynku zbóż w USA z udziałem 34%. Udział w rynku General Mills wynosi 31% i firma stara się być liderem na rynku. Kierownictwo uważa, że zwiększając liczbę dostępnych smaków, mogą zdobyć większy udział w rynku. Aby określić, które nowe smaki powinny zostać wprowadzone, firma decyduje się przeprowadzić badanie rynku i zebrać dane za pomocą ankiet
Rysunek 01: Kategoryzacja rynku zbóż w USA
Co to jest analiza rynku?
Informacje rynkowe to informacje istotne dla rynków firmy, gromadzone i analizowane w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia aspektów takich jak możliwości rynkowe i potencjał biznesowy. Analiza rynku pomaga firmom w podjęciu decyzji o strategiach marketingowych, które należy zastosować do realizacji celów marketingowych. Jest zatem oczywiste, że wywiad rynkowy jest pojęciem szerszym niż badania rynku, w przypadku których podejście do badania rynku zależy od informacji rynkowej. Analiza rynku nie tylko rozpoznaje współzależność czterech P w marketingu (produkt, promocja, cena i miejsce), ale także prototypy, które są współzależne w sposób, który umożliwia firmie rozważenie wielu opcji i związanego z nimi ryzyka.
Kontynuując powyższy przykład, patrząc na powyższy wykres dotyczący rynku zbóż w USA, General Mills może zrozumieć ich potencjał rynkowy (firmie jest tylko 3% od zostania liderem na rynku) i może ocenić opcje wyboru najlepszej opcji. Dwie potencjalne opcje to:
- Weź udział w agresywnej kampanii reklamowej, aby bezpośrednio konkurować z firmą Kellogg
- Zdobądź udział innej marki płatków zbożowych i zwiększ udział w rynku
Rysunek 02: Związek danych, informacji i inteligencji
Jaka jest różnica między badaniem rynku a analizą rynku?
Porównaj środek artykułu przed tabelą
Badanie rynku a analiza rynku |
|
| Badanie rynku to systematyczny proces gromadzenia i analizowania danych istotnych dla określonej strategii marketingowej. | Informacje rynkowe to informacje o kluczowym znaczeniu dla rynków firmy, gromadzone i analizowane w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia aspektów, takich jak możliwości rynkowe i potencjał biznesowy. |
| Zakres | |
| Badanie rynku to specyficzne ćwiczenie realizowane w ramach strategii marketingowej. | Informacje rynkowe to szersze pojęcie w porównaniu z badaniami marketingowymi. |
| Strategia marketingowa | |
| Zastosowanie badań marketingowych zależy od strategii marketingowej. | Strategia marketingowa jest ustalana na podstawie wywiadu rynkowego. |
Podsumowanie - badanie rynku a analiza rynku
Różnica między badaniami rynku a wywiadem rynkowym zależy od ich wpływu na strategię marketingową i ich wkładu w osiąganie celów rynkowych. Badania rynku zapewniają różne alternatywy dla osiągnięcia strategii marketingowej, podczas gdy analiza rynku zapewnia wgląd w sytuację i interpretację, dzięki czemu firma może przewidzieć, którą strategię zastosować. Gdy firma zrozumie potencjał rynku dzięki analizie rynku, może opracować plany wdrożenia niezbędnego kursu działań.
