Różnica Między Badaniami Rynku A Analizą Rynku

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 08:41

Kluczowa różnica - badanie rynku a analiza rynku

Badania rynku i informacje rynkowe to dwa terminy, które są często używane zamiennie; jednakże zakres i znaczenie tych dwóch różnią się od siebie. Strategia marketingowa jest istotnym aspektem dla firm, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów, dlatego należy przeprowadzić odpowiednie badania rynkowe i analizę rynku, aby uzyskać maksymalne korzyści ze strategii marketingowej. Kluczowa różnica między badaniem rynku a wywiadem rynkowym polega na tym, że badanie rynku jest systematycznym procesem gromadzenia i analizowania danych istotnych dla określonej strategii marketingowej, podczas gdy wywiad rynkowy to informacje o kluczowym znaczeniu dla rynków biznesowych, gromadzone i analizowane w celu podjęcia świadomych decyzji w celu zrozumienia aspekty, takie jak możliwości rynkowe i potencjał biznesowy.

SPIS TREŚCI

1. Omówienie i kluczowe różnice

2. Czym jest badanie rynku

3. Czym jest analiza rynku

4. Porównanie bezpośrednie - badanie rynku a analiza rynku

5. Podsumowanie

Co to jest badanie rynku?

Badanie rynku definiuje się jako systematyczny proces gromadzenia i analizowania danych istotnych dla określonej strategii marketingowej. Badania rynku obejmują badanie wielkości, lokalizacji i struktury rynku produktów. Przeprowadzenie dokładnych badań rynkowych jest niezbędne w poniższych okolicznościach.

• Opracowanie nowego produktu lub kategorii produktów
• Wejście na nowy rynek
• Opracowanie nowej strategii reklamowej

Metody badania rynku

Gromadzenie udanych danych wpływa bezpośrednio na realizację strategii marketingowej i można zastosować poniższe metody.

Ankiety

Ankiety są najpowszechniej stosowaną i najwygodniejszą metodą zbierania danych do badań rynku. Jest to metoda zbierania danych ilościowych, w ramach której klienci otrzymują listę pytań drukowanych lub pisemnych wraz z wyborem odpowiedzi. Ankiety pomagają badaczom rynku dotrzeć do dużych prób klientów w celu uzyskania danych.

Wyniki ankiety mogą być wykorzystane do efektywnego podejmowania decyzji, ponieważ można zebrać dużą liczbę danych.

Wywiady indywidualne i dyskusje w grupach fokusowych

Są to jakościowe metody zbierania danych, które pozwolą badaczom rynku zadawać pytania dotyczące doświadczeń z produktami, oczekiwań klientów i ich sugestii. Chociaż wywiady indywidualne i dyskusje w grupach fokusowych są bardzo przydatne, ich przeprowadzenie jest czasochłonne.

Testy produktów

Tutaj potencjalni klienci mają możliwość bezpłatnego wypróbowania produktów, a ich opinie są pytane. Jest to bardzo skuteczna metoda, ponieważ klienci mają bezpośredni kontakt z produktem.

Np., Zgodnie z poniższym wykresem, Kellogg's jest liderem na rynku zbóż w USA z udziałem 34%. Udział w rynku General Mills wynosi 31% i firma stara się być liderem na rynku. Kierownictwo uważa, że zwiększając liczbę dostępnych smaków, mogą zdobyć większy udział w rynku. Aby określić, które nowe smaki powinny zostać wprowadzone, firma decyduje się przeprowadzić badanie rynku i zebrać dane za pomocą ankiet

Rysunek 01: Kategoryzacja rynku zbóż w USA

Co to jest analiza rynku?

Informacje rynkowe to informacje istotne dla rynków firmy, gromadzone i analizowane w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia aspektów takich jak możliwości rynkowe i potencjał biznesowy. Analiza rynku pomaga firmom w podjęciu decyzji o strategiach marketingowych, które należy zastosować do realizacji celów marketingowych. Jest zatem oczywiste, że wywiad rynkowy jest pojęciem szerszym niż badania rynku, w przypadku których podejście do badania rynku zależy od informacji rynkowej. Analiza rynku nie tylko rozpoznaje współzależność czterech P w marketingu (produkt, promocja, cena i miejsce), ale także prototypy, które są współzależne w sposób, który umożliwia firmie rozważenie wielu opcji i związanego z nimi ryzyka.

Kontynuując powyższy przykład, patrząc na powyższy wykres dotyczący rynku zbóż w USA, General Mills może zrozumieć ich potencjał rynkowy (firmie jest tylko 3% od zostania liderem na rynku) i może ocenić opcje wyboru najlepszej opcji. Dwie potencjalne opcje to:

1. Weź udział w agresywnej kampanii reklamowej, aby bezpośrednio konkurować z firmą Kellogg
2. Zdobądź udział innej marki płatków zbożowych i zwiększ udział w rynku

Rysunek 02: Związek danych, informacji i inteligencji

Jaka jest różnica między badaniem rynku a analizą rynku?

Porównaj środek artykułu przed tabelą

Badanie rynku a analiza rynku
Badanie rynku to systematyczny proces gromadzenia i analizowania danych istotnych dla określonej strategii marketingowej.	Informacje rynkowe to informacje o kluczowym znaczeniu dla rynków firmy, gromadzone i analizowane w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia aspektów, takich jak możliwości rynkowe i potencjał biznesowy.
Zakres
Badanie rynku to specyficzne ćwiczenie realizowane w ramach strategii marketingowej.	Informacje rynkowe to szersze pojęcie w porównaniu z badaniami marketingowymi.
Strategia marketingowa
Zastosowanie badań marketingowych zależy od strategii marketingowej.	Strategia marketingowa jest ustalana na podstawie wywiadu rynkowego.

Podsumowanie - badanie rynku a analiza rynku

Różnica między badaniami rynku a wywiadem rynkowym zależy od ich wpływu na strategię marketingową i ich wkładu w osiąganie celów rynkowych. Badania rynku zapewniają różne alternatywy dla osiągnięcia strategii marketingowej, podczas gdy analiza rynku zapewnia wgląd w sytuację i interpretację, dzięki czemu firma może przewidzieć, którą strategię zastosować. Gdy firma zrozumie potencjał rynku dzięki analizie rynku, może opracować plany wdrożenia niezbędnego kursu działań.