Reklama informacyjna a przekonująca
Dla każdej firmy wytwarzającej produkty do masowej konsumpcji lub specjalizującej się w jakiejkolwiek usłudze reklama jest koniecznością. Reklama jest częścią ogólnej strategii marketingowej, choć sama w sobie dzieli się na wiele rodzajów. Ten artykuł ograniczy się do dwóch form reklamy, tj. Reklamy informacyjnej i przekonywującej, które mają na celu zwiększenie sprzedaży, chociaż mają różne podejścia. Przyjrzyjmy się bliżej tym formom reklamy, które są dość popularne wśród firm na całym świecie.
Kotler, marketingowy geniusz, powiedział, że istnieją trzy główne cele reklamy: informowanie, przekonywanie i przypominanie. Chociaż funkcja przypominania jest obecna zarówno w reklamach informacyjnych, jak i przekonujących, skupimy się na różnicach między funkcją informacyjną reklamy informacyjnej a funkcją perswazyjną reklamy perswazyjnej.
Reklama informacyjna
Jak sama nazwa wskazuje, głównym celem w tej formie reklamy jest przekazanie konsumentowi jak największej ilości informacji o produkcie za pośrednictwem reklamy. Obejmuje to zasadę działania produktu, budowę wizerunku marki i próbę naprawienia błędnych lub fałszywych wrażeń na temat produktu. Tutaj informacje są przedstawione w lekki sposób, aby wyglądały interesująco i przyjemnie, zamiast czynić je nudnymi i ponurymi jak samouczek. Uważa się, że reklama informacyjna pomaga budować świadomość produktu, a także nadaje mu wiarygodność w oczach opinii publicznej.
Czasami pojawiają się plotki o produkcie, który może potencjalnie zaszkodzić jego sprzedaży. Firma wychodzi z reklamą z pełną informacją, próbując zaprzeczyć propagandzie udowadniającej, że jest to przypadek fałszywego wrażenia na temat produktu.
Istnieją reklamy rządów ostrzegające opinię publiczną o niebezpieczeństwach związanych z paleniem i piciem. To są przykłady reklamy informacyjnej
Przekonująca reklama
Reklama perswazyjna, jak sama nazwa wskazuje, oprócz dostarczania informacji o produkcie, dodaje element perswazji. Doskonałym przykładem jest reklama produktu, która przedstawia celebrytę używającą tego produktu. W tym przypadku atrakcyjność celebryty nabiera znacznie większego znaczenia niż sam produkt, a dobro produktu staje się drugorzędne w stosunku do pokusy używania tego samego produktu, którego używa czyjegoś idola lub sławna osoba. Porównywanie walorów produktu z podobnym produktem innej firmy to kolejna forma przekonującej reklamy, która przyciąga wielu konsumentów do produktu.
W skrócie:
Różnica między reklamą informacyjną a przekonującą
Reklama informacyjna ma na celu podkreślenie pozytywnych cech produktu i próbę rozpowszechnienia jak największej ilości informacji o produkcie, reklama perswazyjna robi to w pewnym stopniu, ale dodaje element perswazji, któremu potencjalnego klienta trudno się oprzeć.
