Public Relations a reklama
Public Relations i Publicity to dwa różne terminy, między którymi istnieją różnice. Firmy specjalizujące się w public relations zajmują się reklamą, ale robią też znacznie więcej niż tylko reklamę. Z tego zdania jasno wynika, że „public relations” (PR) to szerszy termin obejmujący reklamę. Reklama jest łatwiejsza niż public relations i prawie każdy może to zrobić. Ale PR wymaga umiejętności, które wykraczają poza zwykłe rozdawanie komunikatów prasowych dziennikarzom różnych gazet. W tym artykule postaramy się podkreślić różnice między public relations a reklamą, aby ludzie mogli docenić te różnice i odpowiednio opracować strategie.
Co to jest public relations?
Każda firma posiada dział Public Relations, który wystarczy, aby podkreślić wagę, jaką firmy przywiązują do tej koncepcji. W rzeczywistości „public relations” to suma wszystkich działań podejmowanych w celu ukształtowania opinii publicznej w pożądanym kierunku. Działa na zasadzie urzeczywistniania percepcji w umysłach klientów. Niesamowity sukces iPhone'ów i iPadów ma wiele wspólnego z ich doskonałymi funkcjami, ale ich sukces to znacznie więcej i sposób, w jaki są postrzegane jako symbole statusu na całym świecie przez miliony użytkowników. To doskonałe ćwiczenia Public Relations przeprowadzone przez Steve'a Jobsa i jego zespół sprawiły, że ludzie pokochali te gadżety. A co ze Stevem Jobsem? Jest doskonałym przykładem public relations, którym zajmowali się w czasie wypuszczania laptopów i notebooków Mac. Niesamowity sukces skoroszytów Maca i ikona, którą dziś Steve Jobs zawdzięcza masowym ćwiczeniom z zakresu public relations, oprócz agresywnej reklamy, która została podjęta w celu stworzenia aury wokół niego i jego produktów.
Do obowiązków działu Public Relations należy dopilnowanie, aby reputacja organizacji pozostała nienaruszona, a firma ma zawsze pozytywny wizerunek w umysłach ludzi. Public Relations zapewnia, że ten wizerunek i wiarygodność firmy są wzmacniane, a produkty i usługi firmy generują wartość firmy. Skuteczny PR z pewnością wpłynie pozytywnie na zachowanie opinii publicznej. To podkreśla charakter public relations. Przejdźmy teraz do zrozumienia rozgłosu.
Co to jest rozgłos?
Reklama może przybierać różne formy, takie jak wiadomości, artykuły, talk show w programach telewizyjnych, blogi, listy do wydawców i tak dalej. Główną funkcją reklamy jest zwrócenie uwagi mediów na produkty i usługi firmy. Reklama różni się od reklamy w tym sensie, że nie jest płatna, podczas gdy firma musi płacić za przywiązanie celebryty do promowania produktu firmy lub gdy reklamuje się w czasopismach, telewizji lub na innych stronach internetowych. To podkreśla, że reklama różni się od public relations. Inaczej niż w przypadku Public Relations, gdzie działania mają na celu ukształtowanie określonej opinii w pożądanym kierunku, reklama nie angażuje się w taki proces. Jest to po prostu przypadek zwrócenia na coś uwagi ludzi. Teraz podsumujmy różnicę w następujący sposób.
Jaka jest różnica między public relations a promocją?
- Cel PR i reklamy jest podobny, a mianowicie przyciągnięcie uwagi mediów do produktów firmy, ale reklama jest tylko częścią całego działania PR, które jest podejmowane w celu wygenerowania dobrej woli i wiarygodności firmy w oczach publiczne (potencjalni klienci).
- Zasada percepcji jest taka, że rzeczywistość działa, gdy podejmowane są skuteczne ćwiczenia PR, a dobra strategia PR może stworzyć aurę wokół produktu lub osoby, która prowadzi do niesamowitego sukcesu.
Zdjęcie dzięki uprzejmości:
1. Warsztaty Public Relations Society of America w siedzibie FEMA przeprowadzone przez Billa Koplitza (To zdjęcie pochodzi z Biblioteki fotografii FEMA). [Domena publiczna], za pośrednictwem Wikimedia Commons
2. HKFSD Ambulance Service Publicity Vehicle Negi (praca własna) [CC BY-SA 3.0], za pośrednictwem Wikimedia Commons
