Reklama a rozgłos
Reklama i rozgłos to dwa bardzo ważne narzędzia w rękach firm, które służą do informowania o swoich produktach i usługach. Oba służą budowaniu świadomości firmy i jej produktów w pozytywny sposób. Jednak te dwa narzędzia bardzo różnią się od siebie pod wieloma względami, o których będzie mowa w tym artykule. Nieznajomość tych różnic lub próba zacierania różnic między tymi dwiema koncepcjami może prowadzić do dużej straty czasu i pieniędzy. Oba narzędzia są niezwykle ważne, a mocne połączenie tych dwóch jest tym, co jest wymagane, aby uzyskać pożądany efekt.
Wykorzystywanie środków masowego przekazu do pozostawania w kontakcie z docelową publicznością jest tym, o co chodzi w reklamie. Reklama wymaga kupowania przedziałów czasowych do nadawania wiadomości lub reklam dotyczących firmy lub jej produktów w mediach elektronicznych, podczas gdy w mediach drukowanych reklama kupuje przestrzeń na opublikowanie reklamy. Reklama jest ważnym narzędziem marketingu firmy i jej produktów. Ponieważ reklama wymaga wydawania pieniędzy na zakup przedziałów czasowych i przestrzeni, firma dba o to, aby program lub magazyn, którego używa do reklamy, był widziany lub czytany przez zamierzonych odbiorców lub przynajmniej miał taki zasięg, który zabierze produkty firmy do maksymalnej liczby potencjalnych klientów.
Niezależnie od tego, czy korzystasz z gazet, radia, telewizji czy internetu do celów reklamowych, musisz zapłacić za treści, które chcesz, aby widzowie zobaczyli lub przeczytali. Reklamodawca ma kontrolę nad tym, gdzie chce umieścić treść w gazecie, chociaż płaci mniej więcej w zależności od rozmiaru i numeru strony w gazecie. Kontroluje również zawartość. Jedną z cech reklamy, o której wielu nie zdaje sobie sprawy, jest to, że niektórzy ludzie są podejrzliwi wobec sponsorowanych treści i nie polegają na tych informacjach.
Reklama to świetne narzędzie do marketingu firmy lub jej produktów. To jedno z narzędzi budowania pozytywnej świadomości o firmie. Jest to narzędzie, które kosztuje mniej, ale ma duży wpływ na grupę docelową. Niektórzy publicystowie nazywają to także relacjami z mediami, ponieważ jest to metoda przekonania reporterów i wydawców, że dany produkt lub usługa jest warta opublikowania. Kiedy media wybierają firmę, produkt, usługę lub wydarzenie i mówią lub opisują je samodzielnie, nazywa się to reklamą. Media uważają, że samo w sobie jest zadaniem informowania opinii publicznej o rzeczach i wydarzeniach, podczas gdy firma lub produkt zyskują bezpłatne relacje z okazji.
Jednak osoba ubiegająca się o rozgłos nie ma żadnej kontroli nad treścią reklamy, chyba że osoba ubiegająca się o rozgłos wykorzysta urzędników ds. Public relations, aby wywrzeć wrażenie na mediach i powstrzymać negatywne relacje. Z drugiej strony nierozsądne jest oczekiwać, że każda wiadomość lub artykuł będzie wynikiem wyszukiwania artykułów w mediach. Wiele z tego, co jest publikowane w magazynach i gazetach oraz w programach telewizyjnych w radiu i telewizji, jest wynikiem przekonywania menedżerów mediów o wartości firm i produktów w mediach. Reklama jest zatem bezpłatną treścią dotyczącą firmy lub osoby, która pojawia się w mediach drukowanych lub elektronicznych, a firma lub osoba fizyczna nie płaci za nią.
Jaka jest różnica między reklamą a rozgłosem?
• Reklama i promocja to dwa różne narzędzia promocji firmy, produktu lub osoby.
• Reklama jest płatną formą marketingu, a reklama jest darmowym narzędziem marketingu lub promocji.
• Reklama to kontrolowana forma promocji, w której reklamodawca kontroluje treść i przedział czasowy, jeśli reklama jest przeznaczona dla radia lub telewizji.
• Reklama czasami nie jest postrzegana jako wiarygodna i wielu nabiera podejrzeń, gdy wiedzą, że artykuł lub program jest sponsorowany.
• Rozgłos zależy od relacji z mediami, a dobre relacje z mediami mogą pomóc w tłumieniu negatywnych informacji o firmie lub produkcie.
