Nakład a czytelnictwo
Nakład i czytelnictwo to narzędzia w rękach właścicieli gazet i magazynów do decydowania o stawkach dla reklamodawców, ponieważ wysoki nakład oznacza, że publikację czyta więcej osób. Tym interesują się reklamodawcy, którzy chcą poprawić widoczność swoich produktów i usług. Jednak nakład i czytelnictwo nie są synonimami i istnieją między nimi różnice, które zostaną omówione w tym artykule.
Jakie jest znaczenie Circulation?
Nakład to jedna liczba, którą wszyscy wydawcy czasopism i gazet mają na oku i chcą, aby cały czas rosła, rosła i rosła. Dzieje się tak, ponieważ im wyższy nakład, tym większa szansa na uzyskanie przychodów od reklamodawców. W rzeczywistości sami reklamodawcy biegają, aby umieścić swoje reklamy w gazetach o największym nakładzie w danym miejscu. Aby wyprzedzić innych, każde wydawnictwo czasopism musi mieć jasne zrozumienie swojego ostatniego nakładu, oprócz danych dotyczących nakładów, swoich najbliższych konkurentów.
Nakład to oczywiście liczba egzemplarzy gazety, które są rozprowadzane średnio w danym dniu. Jednak liczba ta obejmuje zarówno rozpowszechnianie płatne, jak i bezpłatne gazety. Właśnie tego reklamodawcy muszą być świadomi, decydując się na umieszczenie reklamy w gazecie.
Chociaż nakład jest tak ważny dla gazety lub czasopisma, żadne wydawnictwo nie może składać fałszywych twierdzeń o jego nakładzie. Dzieje się tak, ponieważ wydawnictwo musi poddać się audytowi swojego nakładu przez niezależny organ, taki jak Audyt Bureau of Circulations. To jeden ze sposobów upewnienia reklamodawców o autentyczności wielkości nakładu.
Jakie jest znaczenie czytelnictwa?
Czytelnictwo to liczba, która jest bardzo ważna dla reklamodawców, ponieważ mówi im, w ilu rękach trafia egzemplarz gazety. Jest rzeczą naturalną, że gospodarstwo domowe subskrybuje egzemplarz czasopisma, ale egzemplarz ten jest następnie czytany przez wszystkich członków gospodarstwa domowego. Dlatego czytelnictwo to liczba zawsze wyższa niż nakład. W rzeczywistości jeden egzemplarz gazety trafia do rąk wszystkich pracowników biura. Istnieje związek między nakładem a czytelnictwem i ogólnie przyjmuje się, że czytelnictwo jest liczbą trzykrotnie wyższą niż nakład, ponieważ przyjmuje się, że egzemplarz gazety lub czasopisma trafia do rąk co najmniej 3 osób po zakupie i wniesieniu do oficer lub mieszkanie.
Jaka jest różnica między rozpowszechnianiem a czytelnictwem?
• Chociaż zarówno nakład, jak i czytelnictwo są ważne dla właściciela gazety, to obieg jest obiecujący pod względem przychodów
• Nakład to faktyczna liczba egzemplarzy gazety rozprowadzanych w danym miejscu w danym dniu i obejmuje zarówno egzemplarze bezpłatne, jak i płatne zakupione lub subskrybowane przez klientów
• Reklamodawcy są zainteresowani nakładem gazety lub czasopisma, a im wyższy nakład, tym wyższe stawki reklam ustalone przez wydawców
• Czytelnictwo to liczba 2,5 do 3 razy wyższa niż nakład i zależy od wielkości gospodarstwa domowego w danym miejscu
• Czytelnictwo odnosi się do liczby, która mówi, w ile średnio rąk przechodzi gazeta
