Marketing niszowy a marketing masowy
Główną różnicą między marketingiem niszowym a marketingiem masowym jest wielkość rynku, na który kierują. Marketing niszowy i marketing masowy to prawdopodobnie najlepsze strategie marketingowe wdrażane obecnie przez marketerów. Dosłownie nisza odnosi się do wygodnej pozycji. Dlatego, jak to sugeruje termin, marketing niszowy odnosi się do strategii marketingowej, która koncentruje się na stosunkowo małym rynku na rynku jako całości. Marketing masowy to strategia marketingowa skupiająca się na całym rynku. Dlatego marketing masowy pomija dostępne segmenty rynku i ma zamiar pojawić się na całym rynku. Z drugiej strony rynek niszowy jest rynkiem wyraźnie ukierunkowanym, na którym istnieją jednorodni nabywcy o podobnych potrzebach. Dla porównania, na rynku masowym obserwuje się heterogenicznych nabywców z różnymi potrzebami. Ponadto,Możliwość zastosowania obu strategii marketingowych zależy od produktu lub usługi i proponowanej propozycji wartości. Gdyby pożądany produkt wymagał zaspokojenia potrzeb całego społeczeństwa, strategia marketingu masowego byłaby opłacalna i odwrotnie.
Co to jest marketing niszowy?
Strategię marketingową niszową definiuje się jako inicjatywę marketingową proponowaną w celu pozyskania stosunkowo niewielkiej liczby nabywców na rynku. Strategia marketingowa niszowa zawsze ma na celu zdobycie jasno określonego rynku docelowego. Na przykład Sensodyne jako pastę do zębów można zidentyfikować jako produkt wykorzystujący niszową strategię marketingową. Produkt nie jest przeznaczony dla ogółu społeczeństwa, a raczej brzmi: „Sensodyne dla wrażliwych zębów”. Tak więc ten cytat pokazuje, że produkt nie ma na celu przyciągnąć wszystkich konsumentów pasty do zębów, a raczej konsumentów, którzy mają wrażliwe zęby. Należy zauważyć, że nisze marketingowe powstają, a ich nie ma. Powyższy przykład ilustruje, że produkt dąży do stworzenia segmentu marketingowego, wspominając, że produkt jest odpowiedni tylko dla osób, które mają wrażliwe zęby.
Korzyści, zalety, wady marketingu niszowego
Identyfikując niewielki podzbiór całego rynku, umożliwia marketerowi łatwe zaopatrzenie w produkt, ponieważ rynek docelowy ma jednorodnych nabywców o identycznych potrzebach. Firma kieruje się niszową strategią marketingową, która przynosi korzyści, takie jak mniejsza konkurencja, zwiększona lojalność wobec marki, względna łatwość zarządzania itp. Ma też wadę w postaci rosnącego potencjału. Przyjmuje się, że niszowa strategia marketingowa nie jest odpowiednia dla małych firm i dla firm, które zamierzają się rozwijać. Jednocześnie stosunkowo niewielkie udziały w rynku przynoszą relatywnie mniejsze zyski, ale w wyniku większej lojalności wobec marki baza konsumentów pozostanie w firmie przez długi czas.
Sensodyne to przykład marketingu niszowego
Co to jest marketing masowy?
Strategia marketingu masowego ma zaistnieć na całym rynku bez ograniczania się do małego segmentu rynku. Marketing masowy pojawia się na całym rynku i ma na celu objęcie całej bazy konsumentów. Celem takiej strategii jest dotarcie do jak największej liczby konsumentów. Tutaj łatwo jest zidentyfikować strategię marketingową produktu. Głównie marketing masowy to intensywna reklama i promocja. Jeśli produkt jest intensywnie promowany za pośrednictwem reklam telewizyjnych, billboardów itp., Przedstawia to użycie marketingu masowego. Na przykład załóżmy, że produkt taki jak Coca-Cola. Intensywne działania marketingowe firmy mają na celu uchwycenie niemal wszystkich konsumentów na świecie bez względu na dochód, styl życia, zawód, wiek itp. Konsumenta. Dlatego heterogeniczni konsumenci są postrzegani w ramach marketingu masowego z odrębnymi potrzebami.
Korzyści, zalety, wady marketingu masowego
W porównaniu z marketingiem niszowym, marketing masowy pozwala firmie cieszyć się wysokimi zwrotami i mniejszymi korzyściami skali. W związku z wadami ponoszone są wysokie koszty reklamy i promocji, a firma ma do czynienia z dużą konkurencją.
Coca cola to przykład masowego marketingu
Jaka jest różnica między marketingiem niszowym a marketingiem masowym?
• Definicje marketingu niszowego i marketingu masowego:
• Marketing niszowy odnosi się do strategii marketingowej, która ma na celu przyciągnięcie uwagi docelowego rynku.
• Marketing masowy oznacza strategię marketingową, która ma na celu odwołanie się do całego rynku.
• Konsumenci:
• Strategia marketingowa niszowa ma na celu uchwycenie identycznego zestawu kupujących, którzy pozostają przez długi czas (jednorodni kupujący).
• Strategia marketingu masowego ma na celu pozyskanie odrębnej grupy kupujących, którzy są naprawdę wrażliwi na cenę (nabywcy heterogeniczni).
• Cel:
• Celem strategii marketingowej niszowej jest opracowanie propozycji wartości.
• Celem strategii marketingu masowego jest zwiększenie udziału w rynku.
• Reklama:
• Strategia marketingowa niszowa nie obejmuje intensywnych strategii reklamowych.
• Strategia marketingu masowego obejmuje intensywne strategie reklamowe.
• Konkurencja:
• Konkurencja niszowej strategii marketingowej jest stosunkowo niska, ponieważ firma ma zróżnicowaną wartość.
• Konkurencja strategii marketingu masowego jest stosunkowo duża ze względu na dużą liczbę podobnych konkurentów.
• Zyski i korzyści skali:
• Strategia marketingowa niszowa przynosi mniejsze zyski przy stosunkowo niskich korzyściach skali w krótkim okresie.
• Strategia marketingu masowego przynosi wysokie zyski przy stosunkowo wysokich korzyściach skali.
Zdjęcia dzięki uprzejmości:
- Sensodyne autorstwa brett jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola autorstwa Danny B. (CC BY-SA 3.0)
