Marka a znak towarowy
Powszechnie uważa się, że ludzie są zdezorientowani między marką a znakiem towarowym firmy. Te dwie koncepcje, pomimo wielu podobieństw, mają różne cele i charakter, które ludzie albo przeoczają, albo nie są świadomi. Używanie ich zamiennie tak, jakby były one synonimami, jest dużym błędem, który popełnia wiele osób, ale może to wynikać z faktu, że wszystkie znaki towarowe są markami, a nie wszystkie marki są znakami towarowymi. W tym artykule różnice między tymi dwoma pojęciami zostaną podkreślone z korzyścią dla tych, którzy się między nimi kłócą.
Czy wiesz, że słowo marka pochodzi od brandr oznaczającego palić? W rzeczywistości wywodzi się ze starożytnej praktyki nakładania gorącego żelaza na ciało owiec w celu odróżnienia ich od innych owiec. To znakowanie zapewniało właścicielowi natychmiastową informację, czy owca jest rzeczywiście jego, czy nie. W rzeczywistości znakowanie owiec stało się tak powszechnym miejscem, że kiedy pewien farmer o imieniu Samuel Maverick postanowił zostawić swoje owce niemarkowane, ponieważ wszystkie inne w jego okolicy były oznakowane i nie potrzebował żadnego oznakowania, słowo indywidualista zostało skojarzone z niemarkowym bydłem.
Dopiero po rewolucji przemysłowej fabryki mogły produkować towary na masową skalę, co spowodowało konieczność ich sprzedaży na szerszych obszarach. Fabryki chciały, aby ich towary były znane i zapamiętane na większych obszarach, a to doprowadziło do rozwoju marek, które pozwoliły ludziom poznać konkretny produkt, słysząc jego nazwę. Czy potrzebujesz czegoś więcej po usłyszeniu nazw takich jak IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart i tak dalej? Na tym polega siła marki. Zarejestrowana marka w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych staje się znakiem towarowym. Tak więc nie ma dużej różnicy między marką a znakiem towarowym. Znak towarowy to legalne urządzenie, które chroni bezprawne wykorzystanie nazwy marki przez kogokolwiek innego i zapewnia właścicielowi znaku towarowego wyłączne prawa do używania nazwy marki.
Nazwy marek są jak sygnały, które przekazują znaczenie w umysłach konsumentów i tworzą w ich umysłach korzystny wizerunek produktu, aby przyciągnąć ich do produktów lub usług firmy. Nazwa marki ma cel komercyjny i wartość przypominającą klientom. W większości nazwy marek to identyfikatory wizualne firmy. Zdarzają się przypadki, w których dźwięk stał się marką, jak w przypadku MGM (ryk lwa) i Nokia (oryginalny dzwonek Nokii). Znak towarowy sam w sobie jest tylko obrońcą marki i daje właścicielowi prawo do wniesienia pozwu w przypadku nieuprawnionego użycia znaku towarowego.
Marka to wizerunek, zbiór obietnic składanych przez firmę na temat jej produktu, wysokiej jakości, trwałości i łatwości użytkowania produktu w zależności od przypadku. To właśnie ten wizerunek marki tworzy lojalność konsumentów, co ma znacznie większą wartość dla firmy niż setki jednorazowych klientów.
Jaka jest różnica między marką a znakiem towarowym?
• Marka rozwija się z biegiem czasu, zapewniając stałą jakość, która jest doceniana przez klientów.
• Znak towarowy jest przyznawany przez znak towarowy i urząd patentowy i stanowi legalne urządzenie chroniące właściciela w przypadku bezprawnego wykorzystania znaku.
• Marka pomaga w identyfikacji produktu i firmy, a znak towarowy zapobiega kopiowaniu przez innych.
• Jeżeli marka nie została zarejestrowana, każdy może ją kopiować i nie przewiduje się żadnej kary, natomiast w przypadku naruszenia znaku towarowego grozi surowa kara.
