Kluczowa różnica - Marketing Mix a Product Mix
Różnica między marketingiem a asortymentem produktów jest dość znacząca. Po pierwsze, organizacja zasadniczo potrzebuje produktu, który trzeba sprzedać, aby osiągnąć zysk. Produkt może odnosić się do elementu materialnego (produktu) lub elementu niematerialnego (usługa). Strategie marketingowe są realizowane z wykorzystaniem elementów taktycznych związanych z funkcjami marketingowymi. Zarówno asortyment produktów, jak i marketing mix są częścią tej ramy taktycznej. Kluczowa różnica między Marketing Mix a Product Mix polega na tym, że Marketing Mix to szerszy termin, który obejmuje pełen zestaw taktyk marketingowych, podczas gdy asortyment produktów odnosi się tylko do kilku elementów zmiennej produktu z całego marketingu mix. Chociaż zakres tych koncepcji jest różny, oba służą skutecznej realizacji strategii marketingowych i osiągnięciu założonych celów. Teraz,przyjrzymy się tym koncepcjom indywidualnie, po czym przyjrzymy się różnicom między nimi.
Co to jest Marketing Mix?
Marketing mix to szerokie pojęcie obejmujące podstawowe funkcje marketingowe. Marketing mix można zdefiniować jako „zestaw planowanej mieszanki kontrolowanych, taktycznych narzędzi marketingowych, które organizacja wykorzystuje, aby osiągnąć pożądane rezultaty u docelowych odbiorców”. Odpowiednie zestawienie zmiennych marketing-mix planowane jest zgodnie z kierunkami ostatecznej strategii marketingowej i korporacyjnej tej organizacji. Pożądanym działaniem Marketing mix jest wywołanie popytu ze strony klienta.
Chociaż marketing mix od wieków pozostaje zawiłą częścią marketingu, termin ten był początkowo omawiany przez prezesa amerykańskiego stowarzyszenia marketingowego Neil Borden w 1953 roku. McCarthy rozwinął ten temat i wyszczególnił każdy aspekt tego marketingu. Od tego czasu jest to szeroko stosowane przez marketerów na całym świecie. Początkowo marketing mix składał się z czterech P. Cztery P to: Produkt, Miejsce, Cena i Promocja. Poszczególne atrybuty każdego podelementu są następujące:
- Produkt oznacza element materialny lub niematerialny, który zaspokaja i zaspokaja potrzeby klienta. Na przykład samochód to produkt, który zaspokaja potrzeby transportowe. Element produktu może składać się ze zmiennych, takich jak jakość, różnorodność, projekt, cechy, opakowanie, usługi dodatkowe i marka.
- Miejsce odnosi się po prostu do taktyki dystrybucji. To czynność, która sprawia, że produkt jest dostępny dla klienta. Z punktu widzenia klienta oczekuje się wygody. Zmiennymi miejscami są kanały, zasięg, transport, logistyka i lokalizacje.
- Cena to kwota, jaką klient jest skłonny zapłacić za zakup produktu w celu zaspokojenia swoich potrzeb. Cena będzie zawierać zmienne, takie jak rabaty, warunki kredytu, sposoby płatności, cena katalogowa itp.
- Promocja to funkcja informowania klienta o cechach i korzyściach produktu. Sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, reklama, marketing bezpośredni i public relations to narzędzia wykorzystywane do budowania świadomości i przekonywania klienta do zakupu.
Później cztery Ps zostały rozszerzone do 7 Ps, szczególnie w celu uwzględnienia aspektu niematerialnego służby. Dodatkowe trzy elementy to dowody fizyczne, ludzie i proces. W latach 90. Lauterborn podkreślił, że cztery Ps były bardziej ukierunkowane na aspiracje sprzedawcy i nie odzwierciedlają aspiracji klientów. Dlatego opracował 4 Cs, które były oczekiwaniami klienta, kosztem, wygodą i komunikacją. Dlatego termin marketing mix był poddawany krytycznej ocenie, został opracowany i udoskonalony.
Co to jest zestaw produktów?
Mix produktów to całkowita liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom. Asortyment produktów można również określić jako asortyment produktów. Organizacja może mieć jedną lub wiele linii produktów. Jeśli w ofercie jest wiele produktów, może to być powiązany lub niepowiązany zestaw produktów. Na przykład, jeśli producent oferuje artykuły papiernicze i tornistry, jest to powiązane, ponieważ oba są używane do tego samego celu. Jeśli firma sprzedaje produkty stacjonarne i detergenty, nie ma to związku.
Asortyment produktów zawiera cztery wymiary, które są jak poniżej:
- Szerokość: liczba linii produktów, które sprzedaje organizacja.
- Długość: liczba wszystkich produktów w asortymencie organizacji. (Na przykład, jeśli istnieje 5 produktów dwóch marek, długość produktu wynosi 10).
- Głębokość: całkowita liczba odmian każdego produktu. Odmiany mogą obejmować rozmiar, smak lub inne wyróżniające cechy. (Na przykład, jeśli produkt jest sprzedawany w trzech opakowaniach o różnej gramaturze i dwóch smakach, dany produkt ma wartość głębokości sześciu).
- Spójność: stopień podobieństwa między liniami produktów pod względem ich końcowego zastosowania, wymagań produkcyjnych, ceny, kanałów dostaw, nośników reklamowych itp.
Mix produktów to podkategoria marketingu mix, ponieważ jest bezpośrednio powiązany ze zmienną produktu.
Jaka jest różnica między Marketing Mix a Product Mix?
Definicja Marketing Mix i Product Mix:
Marketing Mix: zestaw planowanych kombinacji kontrolowanych, taktycznych narzędzi marketingowych, które organizacja wykorzystuje do osiągnięcia pożądanych rezultatów wśród docelowych odbiorców
Zestaw produktów: Jest to całkowita liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom.
Charakterystyka Marketing Mix i Product Mix:
Szerokość:
Marketing Mix: Marketing Mix to szersze pojęcie, które obejmuje pełen wachlarz taktyk marketingowych (produkt, miejsce, cena i promocja).
Product Mix: Product mix odnosi się tylko do kilku elementów zmiennej produktowej z całego marketingu mix.
Znaczenie strategiczne:
Marketing Mix: Marketing mix ma znacznie większe znaczenie niż mix produktów.
Zestaw produktów: zestaw produktów ma znacznie mniejsze znaczenie i ekspozycję dla organizacji w porównaniu z zestawem marketingowym.
Połączenie:
Marketing Mix: Możliwość łączenia zmiennych (produkt, miejsce, cena i promocja) na wymaganych poziomach w celu osiągnięcia celów strategicznych zależy od marketingu mix.
Zestaw produktów: asortyment produktów może grać tylko z liniami produktów organizacji. Tak więc brakuje mu zdolności łączenia.
Ogólnie rzecz biorąc, asortyment produktów jest częścią marketingu mix. Połączenie prawidłowego marketingu mix będzie dotyczyło odpowiedniego zestawu produktów, odpowiedniego dla organizacji.
Zdjęcie dzięki uprzejmości: „7ps-marketing-ps” autorstwa Henripontes - Praca własna. (CC BY-SA 3.0) za pośrednictwem Wikimedia Commons „Ax Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
